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• 發布時間：2022-02-11
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【概要描述】北京2022年冬奧會于2月4日至20日舉行，中國消費者對冬奧會和冬季運動的興趣高漲。體育是民族認同的重要組成部分，國家隊在全球體育賽事中的出色表現通常被視為民族團結的象征。我們認為這有助于在短期內提振國內運動服飾的零售表現。中長期來看，我們認為運動服飾公司將受益于根植于消費者人口結構轉向Z世代及其日益增長的民族自豪感的國潮趨勢。盡管2022年3月至二季度這些公司或將面臨高基數影響，我們認為他們將繼續受益于消費者對健康生活方式的追求。


??? 自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，中國政府出臺了多項計劃，成功提升冬季運動的全民參與率，幫助運動員提高成績，發展冬季運動相關產業。據國家統計局統計，2015年至2020年，全國建成冰場450多個和滑雪場300多個，期間分別增長317%和41%，2015年至2021年10月，全國直接和間接參與冬季運動的人數約為3.46億，占全國居民總數的24.56%，提前達成政府“到2022年3億人參與冬季運動”的目標。

??? 中國民眾對冬季運動的興趣高漲

??? 中國居民積極響應政府的舉措。根據中國最大搜索引擎百度的數據，北京2022年冬奧會的搜索熱度分別比2014年索契冬奧會和2018年平昌冬奧會高出1372%和558%，甚至比2021年東京奧運會高出68%。從年齡層來看，80后是冬季運動的主要參與者，對冬奧會的興趣最高，其次是00后和90后。從性別來看，女性對冬奧會的興趣普遍高于男性。

??? 推動冬季運動相關運動服飾的銷售

??? 我們注意到冬奧會的籌辦和政府對冬季運動的推廣，激發了消費者對冬季運動裝備的強勁需求，提振了運動服飾公司的零售表現。根據國家稅務總局的增值稅發票數據，在春節假期期間，運動服飾的銷售額和體育相關服務的銷售額分別同比增長32.4%和140%，具體而言，冬奧會舉辦地北京和河北省的銷售額增速更高，分別同比增長340%和440%，表明當地居民參與冬季運動的興趣更大。此外，根據天貓的數據，在春節前四天，天貓平臺上的滑雪/滑冰裝備的銷售額同比大幅增長180%/300%
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